Sustentabilidad: pequeñas acciones para cuidar el planeta
La sustentabilidad es más que pensar en ‘políticas verdes’. Fotografía tomada de Internet.
“La sustentabilidad es más que pensar en ‘políticas verdes’, es un proceso en el cual debemos colaborar todos”. Con esta afirmación Héctor Iván Lira Hevia, maestro en Comunicación y Relaciones Publicas, planteó la necesidad de una sociedad “educada” para crear conciencia de las problemáticas ambientales y generar mecanismos de optimización de los recursos existentes y aquellos que deseamos dejar a generaciones futuras.
El tema del cuidado ambiental y la creación de estructuras viables para la preservación de los ecosistemas fue tratado en el “Taller organizaciones sustentables”, impartido por Héctor Iván Lira, y moderado por la licenciada en Ciencias de la Comunicación, Cecilia Sánchez Espinosa. La actividad forma parte del Ciclo de conferencias: Resiliencia y sustentabilidad en las organizaciones, coordinada por las maestras Virginia Reyes y Alicia Rivera, del Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación (CECC) de la Facultad.
Iván Lira habló de la compañía Global Reporting Initiative (GRI), una institución que califica los estándares de sostenibilidad en empresas comerciales para exponer los tres campos donde debe aplicarse la sustentabilidad organizacional; éstos son: a) el cuidado ambiental, donde busca protegerse a los ecosistemas naturales; b) la responsabilidad social, para pensar en una comunidad global presente y futura; y c) un gobierno corporativo, que promueva estrategias de información e implementación del mecanismo sustentable.
El también ex profesor del Tecnológico de Monterrey, dijo que, en América Latina, “los proyectos de sustentabilidad son poco aplicados”, sin embargo, la globalización y el desarrollo de las grandes empresas trasnacionales impulsara “mecanismos más regulados y obligatorios en el corto y mediano plazo”. Lo anterior, complementado con “educación social” para que participemos con acciones pequeñas, como cuidar el agua, no usar tanto plástico o reciclar.
El trabajo de los comunicólogos organizacionales
De acuerdo con Iván Lira, la comunicación interna y externa de una organización requiere de comunicólogos organizacionales, que conozcan el proyecto de sustentabilidad en la empresa, para “que convenzan a los trabajadores de ser parte del proceso y creen una buena percepción ante la sociedad”, pues, las personas serán las que den credibilidad, o no, a la empresa y sus acciones de protección y regulación de los recursos.
Esta labor de generar una mejor opinión publica de las organizaciones no debe ser sólo una cuestión de discurso o “imagen ante la sociedad”, sino de auténtica convicción interna en la viabilidad de los proyectos, para que la “reputación exterior” sea clara, algo que beneficiará las ventas y un ambiente de trabajo saludable. Sin embargo, una organización sustentable “deberá invertir y trabajar duro en un corto plazo, teniendo en cuanta que los resultados y beneficios serán en un periodo largo”.
Por último, invitó a los alumnos de la Facultad, especialmente los comunicólogos organizacionales, a plantear ideas de aplicación de proyectos sustentables con base en la protección a los grupos vulnerables, políticas claras y viables, y el cuidado al medio ambiente, pues “somos parte de la misma esfera (Tierra), debemos trabajar en conjunto, y no señalar divisiones en partidos políticos o ideologías, sino estar del lado de la sustentabilidad”.
