Desde un enamoradizo sacerdote que, en el año 269 A.C., se despidió de su amada firmando “de tu Valentín” (from your Valentine), hasta The Parlement of Foules, del poeta Geoffrey Chaucer, los rumores del origen del Día de San Valentín son diversos (Sadurní, 9 de febrero de 2022); lo que es un hecho es que, en el 14 de febrero, el mexicano promedio gasta entre 900 y mil 500 pesos en experiencias y obsequios.

Comprender los motivos que nos llevan a expresar nuestro cariño a través del consumo desmedido puede ser tan complejo como el hecho de justificarlo para evitar el sentimiento de soledad que genera la falta de conexión social (González, 19 de julio de 2019); pero, yéndonos a explicaciones menos sombrías, ¿a quién no le gusta recibir un detalle en este día? Ver a esa persona especial acercarse con decisión  –pero tímida mirada–, así sea con una paleta Cupido, nos hace sentir bien en una fecha en que, a pesar de ser como cualquier otra, a nuestro alrededor todos celebran el amor.

Así, acorde a Pantoja (11 de febrero de 2023), se estima que en este día se genera una derrama económica de 20 millones de pesos en el territorio nacional, misma que se observa en el número de arreglos florales y dulces que circulan, así como en los festejos menos evidentes en los más de 1,800 establecimientos hoteleros de corta estancia en la ciudad, lo cual me lleva a preguntar: ¿no money, no honey?

Expresar nuestras emociones es un acto comunicativo que abarca lo que decimos, gesticulamos y, por supuesto, compramos. En un contexto en el que, como individuos, buscamos diferenciarnos, demostrar nuestro afecto ha de ser tan especial y único como nosotros mismos. De ser así, ¿por qué limitar nuestras opciones de regalos a objetos previamente concebidos por empresas que, como resultado de múltiples estudios de mercado, suponen comprender lo que sentimos?